本文关键字,
一,前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告战略等做积极的筹划,在广告上除了力图表现外,更时时配合江河日下的业务,促进产品销售。本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,关于商品知名度的扩展及印象的加深有不可轻估的奉献,该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖[ “最佳创意奖”第二名] 。第二年(2000)为配合贵公司的运营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可无视, 即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ,教育消费者正确选择洗发水观念及办法,也收到良好的效果, 同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。但是,依据剖析,洗发水的市场固然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司倡议明年度销售及广通知求重点,应放在指名购置及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司依据市场及消费者心理各项要素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二,广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三,广告目的1,促进指名购置2,强化商品特性3,衔接99、 00年广告4,传播影响水平,不知名—知名—理解—信服—行动
四,广告期间2002年6月——2003年6月
五,广告区域全国各地域,以城市为主,
六,广告对象一切居民用户
七,策划构思,一,市场大小的变化状况的两种( A)量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B,质的变化——随着社会形态,如农业进入工业区,、价值观念、 dash; 1,针对各阶级消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2,制造STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上, 以随时随地地提示消费者留意,补偿群众传播媒体之缺乏,并具有公益及PR作用。 3,制造小型月历卡片,于元旦前分发赠送各界人士应用,譬如置于洗发店、商业区,效劳台,供人随意讨取,也可夹于杂志页内,赠送读者。 4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的战略,运用经济日报的插排,孤岛广告,和结合、 中时的分类广告版,不定期登载小广告,一则省钱,二则可补偿大广告呈现频次不够多的缺失。只需设计得简明、醒目,照旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一战略。
九,广告主题表现及媒体运用,一,卡片及广告牌的广告内容好的头发,选择飘飘。在广告牌上画一个美女,重点表现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过能够附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。
